??? 独家永乐国际在其中的葫芦价值:出售还是挑战 永乐国际

独家永乐国际在其中的葫芦价值:出售还是挑战

[2020-01-14]

导语:美国科技博客techcrunch今天撰文称,尽管Hulu的真正价值来自于大量的独家内容授权,但其母公司和内容合作伙伴逐渐意识到这种模式的不足,因此网站很难在售后继续享受这种独家永乐国际在其中,因此很难解决。公司的价值缩水了。

全文如下:

专业流媒体视频网站Hulu即将再次拍卖,其母公司(和内容合作伙伴)已收到多份报价。据多家媒体报道,Hulu共有7家竞标者,包括电视运营商DirecTV、时代华纳有线电视、私募股权公司KKR、古根海姆数字、奇林集团和银湖资本(Silver Lake ca.Pital)以及雅虎的老互联网公司。

这不是Hulu母公司第一次为该网站寻找买家。几年前,Hulu的主要股东新闻集团、迪斯尼和普罗维登斯股权合作伙伴(Providence equity partners)出售了Hulu。(自从康卡斯特收购NBC global时向监管机构做出承诺以来,NBC global持有Hulu的股份,但没有决策权。)

2011年,Hulu吸引了包括dish、亚马逊、谷歌和雅虎在内的众多竞购者。据报道,当时的出价在15亿至20亿美元之间。尽管谷歌当时提出了更高的价格,但它希望Hulu承担内容授权的责任,而新闻集团和迪斯尼似乎不愿意这样做。

当时,关于Hulu竞购者能从中获得什么好处,有很多疑问。这也是双方无法达成协议的原因之一,最终导致Hulu放弃出售。然而,即使在新一轮的招标中,仍然存在许多问题。

对于有兴趣购买Hulu的公司来说,最大的问题之一是他们能获得什么样的永乐国际在其中以及何时获得。自成立以来,Hulu已经从美国四大广播电视网络中的三家获得了独家内容。但目前,对于福克斯、ABC和NBC,这种独占许可模式似乎并不存在。为了他们的最大利益。

相比电视广告,Hulu在这三大网络中的额外收入微不足道。向Hulu提供独家许可甚至可能导致这些有线网络的额外收入损失,这些有线网络本可以公开竞争,吸引Netflix、亚马逊即时视频和Youtube等服务的永乐国际在其中竞标。

当然,葫芦的新主人希望尽可能长地拥有这个独家位置,但内容所有者希望更灵活地为其他服务提供相同的内容授权,这将成为双方最重要的谈判焦点。

当Hulu上市销售时,许多网站的英雄都在寻找新的工作。Hulu首席执行官贾森?基拉尔(Jason kilar)今年早些时候离职,首席技术官理查德?汤姆(Richard Tom)辞职。随后,产品副总裁罗伯特?王(Robert Wong)加入了私家车服务提供商sidecar。

许多员工在公司被收购或刚刚完成IPO时离职。同样,未来Hulu的员工流动率也将继续增长,随着洛杉矶新兴市场的蓬勃发展,对人才的需求也将进一步增加。

当provision equity partner最近出售其股份时,Hulu的市值约为20亿美元,是其成立时市值的两倍。该公司2012年营收约7亿美元,目前拥有超过400万Hulu plus付费用户。

但如上所述,Hulu的真正价值来自于新用户可以获得的版权。很多人购买Hulu的付费服务,因为Hulu是许多内容的独家在线授权渠道。如果用户可以通过其他渠道访问内容,Hulu的价值将大大降低。

据称,新闻集团前总裁彼得·切宁今年早些时候曾出价5亿美元收购该网站。这似乎是一个虚假的提议。毕竟,Hulu的股价在两年前就已经超过了这一水平,而provision equity partner最近的估值也高得多。

此外,很多竞购者都是私募股权公司,因为他们拥有内容版权,因此具有重要的战略价值,因此一直擅长投资于价值低估的资产,而不是媒体或技术公司。

从潜在竞购者的数量来看,Hulu的竞购确实在升温。但与此同时,Hulu买家出价不太可能超过20亿美元。由于Hulu的人才和内容面临更多的不确定性,如果买家想要收回成本,他们将不可避免地面临许多挑战。

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